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般若廣告日志---槍斃稿件
作者：書宏 時間：2004-2-4 字體：[大] [中] [小]
3、槍斃稿件
這是個非常矛盾的現(xiàn)象，令廣告人心碎的現(xiàn)象，這個現(xiàn)象無論廣告業(yè)發(fā)展到什么地步，都是個永遠(yuǎn)存在的現(xiàn)象。目前看起來解決這個矛盾的唯一辦法就是相互溝通和相互理解，從經(jīng)驗(yàn)上來看，廣告創(chuàng)作人員大多數(shù)在創(chuàng)作客戶的廣告時，都是非常用心的。能夠從事這個行業(yè)的人多數(shù)是熱愛這個行業(yè)的人，因?yàn)閺V告是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，就如同一個副主編，他本來就沒有那個才能，也不喜歡干什么副主編，但是領(lǐng)導(dǎo)安排他干了，所以出于無奈才從事這個行當(dāng)，而且一干好幾十年。廣告行業(yè)不是這樣，幾乎很少有國營廣告公司，有也倒閉得差不多了，除了少數(shù)貪官污吏為了洗黑錢而注冊的廣告公司外，多數(shù)廣告公司都是主動和自發(fā)建立的，因?yàn)樗麄儫釔圻@個行業(yè)。
在這個行業(yè)里，這些廣告創(chuàng)作人員的差距通常只是經(jīng)驗(yàn)和才能的差距，有的天生的廣告人，充滿激情和創(chuàng)意，而且具有非常多的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，但缺點(diǎn)是缺乏管理能力和體制，所以，干了很多年只是一間小公司，一個老板什么都兼；也有的剛出校門，初出茅廬，激情更多，也更能吃苦，觀念先進(jìn)，體制也相對靈活，但經(jīng)驗(yàn)畢竟是需要時間磨練出來的；最難能可貴的是，多年從事廣告，具備非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，而且擁有幾個天才廣告創(chuàng)作者，觀念也新，管理體制也很優(yōu)秀的廣告公司最具有為客戶服務(wù)的資本。
所有這些公司，都隨時面臨一個問題，就是自己辛苦的設(shè)計和創(chuàng)意被客戶輕易地槍斃，對這個問題，沒有一點(diǎn)辦法，因?yàn)闆]有準(zhǔn)則。只有客戶和廣告人之間的互相理解。廣告公司是個服務(wù)性行業(yè)，她會經(jīng)常出錯，比如說校對，沒有哪家公司沒出過錯字，沒把事情搞砸過，這是個經(jīng)驗(yàn)問題。對客戶來說，永遠(yuǎn)是值得理解的，有個客戶在槍斃完我們的稿件之后，語重心長地對我說，掙錢難呀，你還是理解吧。這句話將永遠(yuǎn)記在我的心上。把他作為我們?yōu)榭蛻籼峁┓⻊?wù)的基礎(chǔ)。
對廣告公司來說，應(yīng)該是一半一半，客戶是生產(chǎn)和經(jīng)營上的專家，而廣告公司是設(shè)計和傳播上的專家，究竟誰對誰錯，說不清，有個比喻說得好，說廣告公司和客戶之間就如同夫妻關(guān)系，說不清，理還亂。中國的企業(yè)和中國的廣告公司就如同中國的男人和中國女人一樣，可能關(guān)系更復(fù)雜，心情更復(fù)雜，牽扯的關(guān)系也更多。
不過，值得欣慰的是，一家企業(yè)和一家自己信得過的廣告公司的親密合作，更多的都是佼佼者，都走在了同行的前列。
早期，客戶請客吃飯絕對是筆大的開銷，而隨著企業(yè)和社會的發(fā)展，更多的客戶把自己的招待費(fèi)見少，而廣告投入見多，這實(shí)在是個好現(xiàn)象，如果按照唯物主義者的說法，人活在世界上只需要一千七百卡路里的熱量，一些維生素，一個溫暖潮濕的環(huán)境，一些水，就可以生存了。但是，人靠這些是不能生存的，人需要時尚，需要品牌，需要愛，需要人文環(huán)境，需要詩歌，需要藝術(shù)，需要廣告等等。所以廣告作為一種非常重要的精神投入將逐漸成為企業(yè)的成本之一，而企業(yè)和品牌會從中獲得更大更多的利益。
如果站在理解廣告的立場上，多槍斃稿件，是件好事！
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